日前，浙江嘉善西塘旅游协会正式向国家工商总局商标局申请注册“送子来凤”文字及图形的集体商标，该商标将有望成为浙江省嘉兴市首个旅游行业集体商标。

据了解，集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格标志。集体商标不准许该组织以外的成员使用，不能转让。集体商标的商品品质要超出一般商品和服务商标，优点在于注册成本低，便于管理和打造品牌，同时有利于发挥集体力量和广告优势，参与市场竞争，形成拳头商品，取得规模经济效益。

近年来，随着古镇西塘旅游的不断开发和发展，古镇景区内的饭店、宾馆、食品作坊等旅游行业发展迅速，对商标品牌的需求日益强烈。浙江嘉善西塘工商所为进一步做大、做强、做响古镇西塘旅游品牌，促进古镇旅游经济快速发展，积极悉心做好宣传、帮扶工作，先后引导嘉善县西塘镇旅游文化开发有限公司及多家景区个体经营户注册“生活着的千年古镇”、“古镇西塘”等服务商标8件，“又溢春”、“钟介福”等中华老字号商标2件以及其他商标10件。