| “最具价值品牌”是这样炼成的 |
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作者：陈少敏 文章来源：浙江日报 点击数： 更新时间：2007-7-26 10:12:41  |
“最具价值品牌”是这样炼成的
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——解读“传化”创牌之路
前不久，由世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”排行榜，“传化”以其广泛的知名度和良好的美誉度排名第117位，品牌价值达到50.73亿元。
传化品牌是随着传化企业的发展逐步成长起来的。“传化”做大选择了许多企业避之不及的多元化路径，而在多元化的格局中，“传化”居然又把每一个产业做到了行业的领先，这使其品牌更显厚重。
科技创新——打造强势品牌
化工是传化最先涉足的领域。创业初期，“传化”花2000元钱买到的生产液体皂的“核心技术”竟是一勺盐。这一经历，使得“传化”的当家人比其他创业者更早更切肤地体会到，“科技与科技创新”是一个企业得以生存发展的命脉。“传化”牢牢握住了这个命脉。1990年，经过近千次实验，当时只有高中文化程度的徐冠巨土法上马，居然研制出用于印染脱油的“901”，这个获得了国家发明专利的印染助剂，结束了中国印染业长期进口脱油灵的历史。而传化依凭这个产品，销售额从二三百万元一下子跃到2000万元。核心技术带来的巨大成功，更加坚定了“传化”走科技创新之路的决心。
自主创新——发展高科技农业
“传化”的创始人曾拿了半辈子的镰刀与锄头。2000年，“传化”又果敢地回归农业，但这次他们拿起的不再是镰刀与锄头，而是用自主创新和工业化手段发展农业高科技产业，做农民不能做的产品，“不与农民抢饭吃，只为农民想市场”。
在三年多的时间里，传化集团先后从工业获得的利润中拿出5亿元投资农业，引进成套设施和组培繁殖装备。经过努力，“传化”农业产品和技术不仅覆盖了浙江省内绝大多数地区，还辐射到全国11个省市，直接辐射面积达10多万亩，间接带动面积200多万亩，平均每亩年产值达到近3万元、年收益5000元，相关农户直接增收约5亿元。传化农业的核心企业杭州传化大地生物技术股份有限公司已经成长为华东地区最大的种苗、盆花和苗木生产商之一。
企业文化——营造“和谐传化”
将企业文化融合于企业的管理、生产等每一个环节，根植于员工思想、行为深处，是传化集团的独到之处。
“传化”斥巨资建成了典型的花园式员工公寓。坐落有序的住宅四周绿草如茵，盆景、树木错落有致。小区北侧有占地约4000平方米的小憩园，小桥流水、亭台玉立，四周各式石桌木椅和健身设施，让员工在工作之余愉悦身心。“传化”还开辟了阅览室、图书馆，给员工营造良好的求知乐园。生活区舞厅，篮球、足球、象棋俱乐部也相当活跃，为员工的文化生活倍添亮彩。同时，传化集团于2000年7月建成了员工食堂综合楼，其中员工餐厅配有餐桌140余张，共可容纳500余人同时就餐，空调、大屏幕彩电等硬件设施完备，为员工营造了一个愉快融洽的就餐氛围。
成功的企业文化建设，让“传化”的每一位员工变得勤奋、自信、聪慧、大度、乐于学习、勇于创新，这也是“传化”永葆旺盛生命力的保证。
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| 品牌战略录入：zhouxiaolu 责任编辑：zhouxiaolu |
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